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量贩ktv推主题求变局

作者:余炳连来源:温州商报时间:2013-03-05

 

ktv是一座城市夜生活的风向标。当夜色来临华灯初上,潮男潮女便蜂拥至各大ktv欢唱,愈夜愈繁华。然而,如今的量贩ktv定位单一雷同,不能满足不同个性化群体的需求,如随着“微时代”的到来,消费者在没有wifi的空间就可能呆不住。于是,ktv运营商不得不寻求变局,“第三代”量贩主题ktv也因此应运而生。
新年伊始,位于新城的温州文博城东瓯智库创意基地新开一家量贩ktv“音乐工厂”。一楼大厅走进去布置得像个秀场,有长长的复古吧台,可以点咖啡和酒,现场有乐队驻唱。电梯上去二楼三楼有57个包厢,其中20多个为主题包厢,有hello kitty、多啦a梦、汽车、威尼斯风情等不同主题。嘉乐迪量贩营销策划部经理潘晶晶介绍,“音乐工厂”就是按“第三代量贩ktv”的样板打造的,仿酒吧卡座式的包厢,ipad点歌点酒水,全部实现网络化服务,包厢里还备有供氧系统。
市区新开的第三代量贩主题ktv不止“音乐工厂”一家。近日,记者特意去百嘉乐v-show主题ktv欧洲城店、温州大厦店体验一番,发现这里的每一个包间设计都有不同的主题,有动漫、旅游、品牌、车元素等。服务员都穿着“小沈阳式苏格兰跑偏小短裙”,定时进包间来跟你一起大跳“江南style”。包间里有免费的wifi,密码是预订热线。卡通形象阿凡达在等候区与客人合影。k歌用的是“立麦”,看起来倍儿有明星范。
百嘉乐品牌连锁总裁白克介绍说:“2004年起,温州开始引进量贩ktv,迅速与夜总会式ktv分裂成两大阵营,一直主宰着城市的潮流夜生活。量贩ktv以大众化自助消费模式,深受年轻人的喜爱。经过近十年的发展,目前有百嘉乐,嘉乐迪、钱柜、乐逸、哈麦迪等品牌,这么多家店的定位单一雷同,不能满足不同个性化群体的需求,特别是随着‘微时代’的到来,一部分消费群体更注重个性的娱乐空间,所以我们在未来的品牌发展道路上要两条腿走路,以新的品牌v-show的定位前一部分消费者在一二线城市发展,原有百嘉乐定位后一部分消费群在三四线城市以及乡镇发展,量贩ktv品牌定位寻求出路,势在必行。”
像v-show这样的主题量贩ktv的出现,也并非空穴来风,是一个渐进的过程。“百嘉乐”董事长潘建兴对此深有体会。他告诉记者:“2011年,百嘉乐进军上海,如果继续走大众化路线,在量贩品牌林立的上海根本竞争不过钱柜、歌城等老牌子,不思变不突破根本无法立足上海滩。经过一段时间的酝酿,在淮海路、徐家汇两地开出v-show,迅速被微博、微信转发开来,深受追求个性的时尚年轻人喜欢,一举成为上海首屈一指的品牌,才真正奠定了品牌全国发展的基础。”